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一项关于软包装的综合性研究成果介绍

一项关于软包装的综合性研究成果介绍
  • 文章来源:www.syshengchanxian.com

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  • 发布日期:2016/04/15
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软包装协会(FPA)是一家在软包装供应商行业的领先的贸易协会的,最近受到委托进行一个品牌价值研究的项目,目的是能为品牌所有者更好的量化软包装的影响。第一个同类研究集成了消费者、品牌拥有者和行业成员,后来又追加进行了二次研究。研究包括2015年八月通过包装世界杂志的见解栏目进行的304个品牌的在线调查,在2015九月由哈里斯民意调查节后从2120名受访消费者获得的在线意见,来自FPA成员吉布斯战略通信结构2015所做的访谈。
主要调查结果包括:
1.灵活的包装可以适合当代的生活方式和零售趋势
2.包装品牌价值的具有积极的影响
3.消费者愿意支付一定额外费用,购买已经成为产品属性一部分的包装,这提高了软包装的溢价价格
提升品牌价值
通过包装来提升品牌价值这已经众被大多数品牌所有者(食品和CPG公司)所认可。在FPA委托品牌所有者通过包装世界进行的调查显示,57%的受访者表示他们“非常同意”这个观点,即“包装已经影响我的对品牌价值的认可度”,而另外百23%表达“同意”的说法。品牌所有者的受访者代表是作为企业关键决策者,这些企业涵盖食品,个人护理,医疗保健,包装/设计咨询等领域。
由包装世界调查的品牌拥有者被要求选择哪三个利益相关者最有可能影响他们对包装整体解决方案的选择的,在了解到产品外包装对品牌价值和市场营销的重要性后,品牌管理者更倾向于包装,同时消费者中超过一半的受访者、包装供应商超过三分之一都认为包装解决方案是最有影响力的选择时
在包装世界调查中,品牌拥有者被要求在柔性包装中选择三个最重要的属性。排名五个属性中2个是有形的,而三个是无形的品牌因素。品牌所有者,然后被要求确定他们认为哪些属性对消费者来说是最重要,到目前为止,品牌拥有者选择的最重要的属性是“包装能力”,。
消费者的偏好和品牌所有者的预测大多是一致的。有两个例外,品牌所有者低估消费者的价值是“方便储存”和“携带方便”,吃零食的消费者一般渴望便利性,那就是这在这两个功能上包装属性很重要。
其他高等级的属性在消费者中包括“易开”和“延长产品使用寿命。”
品牌拥有者往往将包装解决方案与产品属性相结合,将产品的整体形象展示给消费者。例如,品牌所有者设计的增值功能,如可重复密封的包装使得Windows软件增强其“优质产品”的形象,从竞争中脱颖而出。

消费者注意包装吗?
像广告和其他营销,包装设计对消费者购买决策的影响并不总是明显。但在消费者的民意调查中,81%的受访者表示,他们“总是”、“经常”或“有时”注意到一个产品出现了一种新的或不同的包装。在同样的调查中,39%的人说他们“总是”,“经常”或“有时”买一个产品,主要是因为新的或不同的包装。
此外,81%的消费者承认“经常”或“有时”购买他们不打算购买的产品。这些冲动的买家比那些从不/很少冲动购物的买家,更重视外包装方面体现出的延长产品的使用寿命和展示产品信息的能力。

掌握附加价值
优质的产品,往往再加上所需的包装选择,一般命令在零售价的溢价。包装世界调查询问品牌拥有者溢价的程度,他们认为消费者愿意支付一定的包装费用。品牌所有者认为包装具有外延功能,如重新封装,以延长产品使用寿命的能力会被消费者认为是最宝贵的。超过40%的品牌主预测,这2个属性将至少取20%的溢价。
对于哪些属性是消费者愿意支付更多?
消费者在FPA的哈里斯调查的调查中表示,他们愿意为有形的功能性利益,如“延长产品生命的能力,“易于存储”和“易于打开”付费。这些特定的属性是超过一半的受访者接受溢价。消费者表示,他们愿意支付的最高为百分之14%的溢价。

满足需求的消费者
在包装世界品牌所有者的调查,目前使用柔性包装的97%的受访者表示,他们计划在未来五年内使用相同数量或更多的包装。在这一系列产品类别中销售预计大幅增长。一个FPA成员说:”软包装的未来是非常令人兴奋的。我们不是由一个给定的模具,某种形状,甚至一个特定的使用限制。我们将继续看到增长。”包装创新必须符合更广泛的企业可持续发展目标,包括一般的废物减少和运输效率。品牌拥有者要突出创新包装的特点和属性,同时也有能力说自己的包装是可持续的。灵活的包装材料,因为它是材料,能源,和运输效率。
包装世界调查了一个开放式的问题,“最想看的软包装什么创新,”引起的反应,其中可回收性因素经常提到。然而,一个类似的问题,“什么是您的使用灵活的包装最大的障碍”中回收利用这点提及较少。看来,虽然回收不是目前的一个障碍,通过,该行业的持续努力,使软包装材料和设计更容易回收是消费者可以在未来支付你公司的股息。
在FPA哈里斯民意调查的调查显示,年轻的消费者倾向于包装属性在整个商品价值范围内具有更高的重要性(价值)对比老年消费者来说。在各年龄组的一个特别的差距是在他们购买决定时候的环境影响的因素。然而,许多消费者们似乎认识到,柔性包装比其他包装类型整体“环境更友好”。

快,新鲜,立刻就走
FPA成员的访谈多集中在每天的决定今晚的晚餐吃什么所要去购物的地方,新鲜和便利在人们心中变得很重要。在超市,许多消费者支付溢价为了购买保证新鲜的食品盒或光顾前店后厂的餐厅,获取新鲜煮熟的主菜。熟食和新鲜食品如烤鸡的服务越来越多的受到消费者欢迎。消费者也在超市周边以饼干或薯片等零食为食,酸奶饮料,非牛奶冰沙,和有机物也获得一个爆炸性的增长阶段。这方面看看沈阳兴隆大奥莱就是一个典型例子。这因为消费者对包装的形式越来越感兴趣,所以在包装流水线领域也随之极大的增加了商机,这就带动整个行业的快速发展。
 

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